目前我国的教育培训市场正处于发展阶段，市场里充斥着大量的杂牌军。培训机构要想在激烈的竞争中处于优势地位，必须实现由杂牌向品牌的过渡，走品牌发展之路。
首先，鉴于我国教育培训机构已产生了信用危机，拥有品牌的培训机构更容易获得学员的信任。品牌和服务作为产品的一部分，现如今在市场竞争中发挥着重要作用。产品和价格容易被对手模仿，只有作为情感因素的品牌信任才能保持长久的竞争力。因为品牌是以教育质量为基础的，它让人们相信选择品牌培训机构能够保证培训
课程的质量，达到最终的学习目的。在市场机制下，品牌信任是一种无形的资产，为培训机构培养了大批潜在学员，能帮助教育培训机构提高市场知名度、增强市场影响力。
其次，打造品牌的过程就是教育培训机构不断变大变强的过程。在教育培训的品牌发展之路上，质量是第一位的。培训机构只有把质量视为生命才能获得生存与持续发展。为了打造出自有品牌，教育培训机构要有坚实的物质基础作为保障，实行标准化管理，根植于自身文化传统，形成独具特色的企业文化。品牌就是一种实力的展现，打造品牌的过程就是培训机构提升实力、不断壮大的过程。
最后，品牌能增强企业培训机构的竞争力，自然地分割市场。教育培训的市场性，决定了它必须通过市场机制，整合、优化教育资源配置，遵循优胜劣汰的经济规律，不断提高自身竞争力，才能谋求进一步发展。拥有品牌的培训机构无疑具有更强的市场竞争力，占有更多的市场份额。未来的教育培训市场应该是强强联合自然地分割市场，使培训机构进入一种良性的竞争状态。
